21 de julho de 2019

Marca “Brazil”: o custo de um descaso

Henrique Luzzardi No último dia 16 de julho, fomos surpreendidos pelo lançamento de uma nova marca turística para o Brasil, promovida pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo). De acordo com Gilson Machado Neto, presidente do órgão, o novo símbolo (uma …

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27 de setembro de 2017

Os vários nascimentos da marca

Segundo a autora Alina Wheeler, “as melhores marcas representam (…) uma grande ideia, uma posição estratégica, um conjunto definido de valores, uma voz que se destaca” (2008, p.28). No entanto, o papel das marcas na nossa sociedade nem sempre foi …

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Branding não é tudo: as marcas e a reputação.

Trabalhar com marcas é, antes de tudo, um exercício constante de autorreflexão. Conforme José Roberto Martins, a rotina do campo profissional é por definição contraditória, pois os mesmos recursos que ajudam a promover a imagem são aqueles que podem destruí-la. …

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