DonnaCare

O projeto

Em 2012, as fisioterapeutas Andrea Squeff e Renata Dull uniram as suas experiências na área da Fisioterapia e do home care com o propósito de criar um lar onde os idosos fossem acolhidos com dignidade e profissionalismo. Depois de 13 anos, o DonnaCare Lar de Idosos tornou-se uma rede com quatro casas nos bairros Santana e Santo Antônio, em Porto Alegre. A partir dessa expansão, surgiu a necessidade de reposicionar a marca, construindo uma identidade mais adequada ao novo momento da empresa.

Processo

Partimos da compreensão dos valores fundamentais do DonnaCare (presença, humanização, competência técnica, acolhimento, transparência e dignidade) para desenvolver uma marca que transmite a sensibilidade das fundadoras e o cuidado com cada detalhe da operação. Esses elementos foram sintetizados nas cores e formas da nova identidade visual e também no slogan “Experiência em cuidar, dedicação em acolher“.

Proposta

Com a plataforma definida, atualizamos a identidade visual, site, sinalização, papelaria e uniformes, além de aplicar o novo posicionamento da marca nas redes sociais, onde registramos um crescimento de 400% no número de visualizações e mais de mil interações nos primeiros 30 dias após a ativação.