Segundo a autora Alina Wheeler, “as melhores marcas representam (…) uma grande ideia, uma posição estratégica, um conjunto definido de valores, uma voz que se destaca” (2008, p.28). No entanto, o papel das marcas na nossa sociedade nem sempre foi …
Trabalhar com marcas é, antes de tudo, um exercício constante de autorreflexão. Conforme José Roberto Martins, a rotina do campo profissional é por definição contraditória, pois os mesmos recursos que ajudam a promover a imagem são aqueles que podem destruí-la. …
