Quando me preparava para escrever o TCC da graduação em Design (no longínquo 2003) li o hoje célebre No Logo. A obra, da jornalista canadense Naomi Klein, fazia um retrato do então recente ativismo antimarcas e denunciava as práticas moralmente …
Na última segunda-feira (08 de junho) conversamos, eu e minha amiga Tânia Almeida, sobre o novo ativismo digital que invadiu as redes sociais no projeto Papo que Marca (o link para a live está aqui). Procuramos traçar um rápido percurso …
Henrique Luzzardi No último dia 16 de julho, fomos surpreendidos pelo lançamento de uma nova marca turística para o Brasil, promovida pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo). De acordo com Gilson Machado Neto, presidente do órgão, o novo símbolo (uma …
Segundo a autora Alina Wheeler, “as melhores marcas representam (…) uma grande ideia, uma posição estratégica, um conjunto definido de valores, uma voz que se destaca” (2008, p.28). No entanto, o papel das marcas na nossa sociedade nem sempre foi …
Trabalhar com marcas é, antes de tudo, um exercício constante de autorreflexão. Conforme José Roberto Martins, a rotina do campo profissional é por definição contraditória, pois os mesmos recursos que ajudam a promover a imagem são aqueles que podem destruí-la. …